Een weekend lang buigt de BKB Academie zich over de vraag hoe je bepaalde mensen, onderwerpen of stichtingen aantrekkelijk maakt voor een specifiek doelgroep of groter publiek. Hoe breng je jouw product aan de man zodat hordes mensen zich verbonden voelen met jouw centrale boodschap, slogan of mantra. De voorgaande academiesessies komen dit weekend samen wanneer de academici aan de slag gaan met een campagne voor Natuurmonumenten

We beginnen vrijdagavond met Alexandra van Huffelen en Pepijn van Dijk, beiden van De Publieke Zaak. Aan de hand van R2C vertelt Van Huffelen de BKB Academie hoe zij het thema van elektrische mobiliteit wist te framen in de aanloop naar de klimaattop in Kopenhagen. Pepijn van Dijk praat met de academici over het bepalen van de politieke agenda en hoe De Publieke Zaak deze agenda in kaart brengt via 21minuten

Zaterdag krijgt de BKB Academie een masterclass in alternatieve vormen van marketing van Boris Nihom van reclamebureau THEY. Voor we ze aan het werk zetten met een campagne-opzet voor Natuurmonumenten brengen Boris en Lennart Booij hen de kunsten bij van het pitchen.

We eindigen de dag wanneer de academici hun campagnes pitchen voor Hans Broodman, de hoofd afdeling communicatie van Natuurmonumenten. Het belooft een vol en zeer leuk weekend te worden.