Een gezichtsreiniging, een hoofd massage en minerale make-up krijgen terwijl je iets goeds doet voor de aarde. Een fiets die je zonder imagoschade voor Hanneke’s Boom kan neerzetten én die de bossen beschermt. Het klinkt paradoxaal, consumeren en tegelijkertijd bijdragen aan een duurzamere wereld. Maar, er schuilt een logische gedachte achter.

Geen Mac-book Air. Niet leuk.

Met een werelbevolking die in november het legendarische 7 biljoen-punt bereikt en de daaraan gekoppelde consumptie wordt voorspeld dat onze fossiele brandstoffen binnen een niet al te lange tijd op raken. Wat te doen? Om onze maatschappij te verduurzamen kunnen we op dit moment twee soorten stappen nemen. Een: we consumeren op dezelfde manier door maar maken wát we consumeren duurzamer. Twee: we consuminderen. Geen vliegreizen, geen maandelijkse nieuwe garderobe, geen zeven dagen per week vlees, geen Mac-book Air. Oftewel, niet leuk.

Aard van het beestje

Want wij, westerse geïndustrialiseerde consumenten, houden nou eenmaal van onze luxe leven. Consuminderen is voor het overgrote deel van de mensen moeilijk om aan te beginnen of vol te houden. Er moet een verandering worden doorgevoerd in je leven die moeite kost maar niet direct iets oplevert. Consuminderen is in de praktijk daardoor minder effectief, want: niemand houdt het vol. De oplossing voor een duurzamere maatschappij ligt in het veranderen van het consumptiepatroon van mensen zonder dat zij het gevoel hebben dat zij er aan persoonlijk genot op moeten inleveren.

Awesome Strawberries

Wie dit principe heel goed begrijpen zijn Mette te Velde en Ikena Azuike van StrawberryEarth. Zij lanceerden vorige week met een rollerdisco in de Amsterdamse club Trouw de duurzame tegenhanger van Groupon. Het principe van StrawberryEarth (begonnen als blog):  “don’t just buy green, buy awesome”. Elke maandag worden twee duurzame deals, producten of diensten, aangeboden. Bij genoeg aanhang voor de deal valt er voor de aanbieder voordeel uit te halen en gaat de deal door. Win-win-win voor de consument, de aanbieder en het milieu.

Foto via Flickr – Kateconsumption.