Jaa.. en toen waren de onderhandelingen in het Catshuis mislukt, hebben we nagenoeg een gevallen kabinet en lijken nieuwe verkiezingen aanstaande. Wie anders dan Jack de Vries is dan een interessante gast voor de BKB Academie? Helaas. Zulke geluksvogels zijn die BKB Academici nu ook weer niet. Door een verschuiving van onze sessie met Jack de Vries, spraken we hem acht dagen te vroeg. Donderdagavond 12 april. Toen nog geen onthoofd kabinet, maar wel een hoop wijze lessen voor eventuele verkiezingen. Zéér actueel dus.

Reputatiemanagement?

De Vries kwam met de Academie praten over het politieke krachtenspel en de werking van de mediacratie.  Niet alleen leerde hij hier het fijne over in zijn rol als jarenlange mannetjesmaker van Jan Peter Balkenende. Ook mocht de Vries als staatssecretaris aan den lijve ondervinden hoe sterk de rol van de media is in het politieke krachtenveld. Toen duidelijk werd dat de Vries, op z’n CDA’s, ‘nauwe banden onderhield’ met zijn assistent (majoor Melissa de Goede) en dit leidde tot een breuk met zijn toenmalige vrouw, trad hij af als staatssecretaris. Even was hij het middelpunt van de media aandacht. Als het gaat om reputatiemanagement en de noodzaak van regie, zijn we bij Jack de Vries dus wel aan het goede adres. Acht tips van Jack ‘het lek’ de Vries.

Tips & tricks

1.       You can’t beat the trend

Als er bepaalde gevoelens leven in de samenleving moet je beginnen te onderkennen dat deze belangrijk zijn. Sluit met je campagne aan op deze trend. Besef dat mensen altijd op zoek zijn naar: vertrouwen, geborgenheid, visie en een helpende hand. Benut deze behoeften samen met de leidende onderstroom van het overheersende gevoel. Is er veel onzekerheid? Ent een campagne op de behoefte van de samenleving dat men geen onzekerheid wil.

2.       Campagne is 24/7 en hokjes vervagen

Door de snelheid waarmee nieuws en non nieuws gemaakt en gedeeld kunnen worden ben je als politicus in een staat van permanente campagne. De enorme hoeveelheid Kamervragen tegenwoordig getuigd hiervan. Dit leidt tot een permanente zoektocht naar populariteit. Tegelijkertijd vervagen de grenzen tussen links/recht, bezuinigen/investeren, werkgevers/werknemers, markt/overheid en progressief/conservatief. Dit maakt dat bepaalde, vaak inhoudelijk irrelevante, kenmerken bepalend zijn voor succes. Speel hier met je campagne op, beeld en vorm zijn hierin leidend.

3.       Mediaconcurrentie

De tijd dat we met z’n allen ’s avonds naar het NOS Journaal keken en dit ook de enige zender was op de televisie is voorbij. In korte tijd is het media-aanbod exponentieel gestegen. Zeker als je hier de huis-tuin-en-keuken ‘journalisten’ op Facebook, Twitter en andere sociale media in meetelt. Nieuws is overal, altijd en scoops zijn niet meer voorbehouden aan de traditionele media. Hierdoor ontstaat er een journalistieke ratrace waarbij media minder in staat zijn feiten te checken en hoor/wederhoor toe te passen. Wees hier voor gewaarschuwd, of maak er misbruik van;-)

4.       Risicomanagement: houd de nul

Johan Cruijff zei ooit: ‘Als je de nul houdt, heb je de wedstrijd voor de helft gewonnen’. Kortom, zorg dat er niet iets misgaat. Het beeld blijft altijd hangen. Ben je te gast bij omroep Max en staat er aan het einde van het programma een polonaise op de planning? Zorg dan dat je dit weet en vroegtijdig naar iets anders kan gaan. Beperk de risico’s door te weten wat je gaat doen en wat het programma gaat doen. Doordenk alles en beperk de kans op fouten en dingen die misschien niet goed uit kunnen pakken.

5.       Interne communicatie

Zorg voor zo min mogelijk ruis tussen personen. Slechte communicatievormen en middelen vergroten het risico dat je als partij uit je evenwicht gebracht gaat worden. Informatie en communicatie zijn goud waard.

6.       Voer continu stakeholder-analyses uit

Wie beïnvloedt wie? Wie zijn bepalende spelers in deze campagne? Wie zijn invloedrijke journalisten? Wie kunnen er autoriteit verschaffen aan dit plan? Welke steunzenders zijn te organiseren? Dit goed organiseren voorafgaand aan de campagne is de basis voor succes.

7.       Monitoring en issuetracking

Houd bij wat er waar verschijnt. Dit klinkt simpel (en dat is het tegenwoordig ook, met bijvoorbeeld Google Alerts), maar is essentieel om snel en accuraat te kunnen reageren. Analyseer de gegevens en zoek naar onbenutte kanalen, kanalen die aandacht behoeven en nieuwe allianties die kunnen ontstaan.

8.       De tweestrijd bepaald

Houd regie door concurrentieanalyse. Het zo snel mogelijk laten ontstaan van een tweestrijd past hierin. Zo zorgde de tweestrijd Balkenende-Bos dat andere partijen er niet meer aan te pas kwamen. Frame deze tweestrijd door gericht aandacht aan de betreffende andere partij te schenken en negeer verleidingen van andere partijen.

Komende verkiezingen

Zo bezien is het de vraag wie de komende verkiezingen de bovenstaande trucs het beste in de vingers heeft. Het laatste punt, de tweestrijd, zal een alleraardigst gevecht worden. Vast staat dat Rutte zich aan de ene kant van de ring zal klaarstomen, maar wie zijn grootste opponent zal worden? Roemer lijkt er klaar voor, Samsom zal moeten aantonen de gunst van de kiezer te kunnen winnen en bij Wilders moet nog maar blijken of hij Henk en Ingrid nog aan zijn zijde heeft. Tja… en het CDA dan? Misschien toch de meester himself.. Jack? Het zal toch niet….