Terwijl heel Nederland in de ban is van de verkiezingen in september vergeten we bijna dat we een grote sportzomer tegemoet gaan. Het EK voetbal in juni, de Tour de France in juli en de Olympische Spelen vanaf 27 juli.

Nederlands succes?

Zal het Nederland lukken die Mannschaft te verslaan in de groepsfase en zich zo een plek in de finale weten te veroveren? Gaat Gesink, op tijd hersteld van zijn beenbreuk, mee kunnen rijden in de kop de Tourmalet omhoog of worden de dopingperikelen rondom de Rabobankploeg hem teveel? En gaat Epke Zonderland ditmaal zonder fouten zijn oefening afmaken en zo het langverwachte turngoud voor Nederland binnenslepen? Wat een spanning en sensatie.

Sportcircus

Voor velen zal sport entertainment zijn en een licht gevoel van nationale trots geven, maar voor mij is sport meer dan dat. De maandenlange voorbereiding, de hoop op deelname aan de Spelen, de teleurstellingen van blessures, de beeldvorming in de media, de Oranjegekte, dopingperikelen. Het is een fascinerend sportcircus dat verrassend veel overeenkomsten vertoont met de politiek en het campagnevoeren. Nu we het einde van het Academie jaar naderen, lijkt me dit dan een mooi moment om terug te blikken op een aantal onderwerpen die in sessies aan bod kwamen en ook van belang zijn voor de sportwereld en alles wat daarmee te maken heeft.

Olympische Spelen in Nederland

Een goed voorbeeld is de kandidatuur voor de Olympische Spelen in Nederland in 2028. Alhoewel de aanmelding pas in 2019 gedaan hoeft te worden, is het NOC NSF al druk bezig met het bepalen van de juiste strategie (Campagnevoeren in de praktijk), onderzoeken steden als Amsterdam en Rotterdam, maar ook kleinere steden wat de mogelijkheden zijn qua locaties (Stad en Samenleving), zijn lobby comités actief bezig de Nederlandse politiek te overtuigen van de voordelen (Lobbyen) en kwam groot in de media dat minister van Volksgezondheid Schippers de hoge kosten verzwegen had (Pers en Media).

Dopingperikelen

Een ander voorbeeld zijn de beschuldigingen van dopinggebruik in de Rabobankploeg tot 2007. Niet alleen is het merk Rabobank (Branding & Pitching) nu enigszins beschadigd, hoewel Rabobank hier geen consequenties aan lijkt te verbinden, maar ook zal de fietsploeg tijdens de Tour de France komende zomer in de media continue worden herinnerd aan de beschuldigingen. De ploeg zal een goede campagne moeten voeren, om het opgelopen gezichtsverlies te verminderen.

Wuppies, Welpies en Beesies

En laten we als laatste de ultieme marketing truc van de Albert Heijn niet vergeten. Hoewel Boris Nihom zijn afschuw tijdens de sessie Branding en Pitching uitsprak voor de acties van de supermarktketen, wachten we allemaal in spanning af waar ze deze voetbalzomer weer mee gaan komen. Na de Wuppies, de Welpies en de Beesies, krijgen we dit jaar de … ? Een briljante campagne die wederom weer de oranjegekte in Nederland zal doen opleven. Ik kan niet wachten.

Foto via Flickr: chrisjohnbeckett