Nederland kijkt naar de publieke omroep

Veel mensen en vooral de nieuwe publieke omroepen: PowNed en Wakker Nederland vinden het publieke omroepbestel een achterhaald netwerk van linkse journalisten. Vooral Sjuul Paradijs maakt zich op om het Gooische matras is even lekker wakker te schudden. Dat veel Nederlanders zich wel degelijk aangesproken voelen door de programmering van de publieke omroep laten de kijkcijfers van de afgelopen jaren zien. De 3 netten Nederland 1, 2 en 3 weten een marktaandeel te halen van rond de 33% en dat is vooral te danken aan het in 2006 ingevoerde programmeermodel.

Van thuisnet naar programmeermodel

In 2006 was er enorm veel commentaar op het ingevoerde programmeermodel. Dit komt vooral omdat de omroepen hun thuisnet verloren. In het oude model maakten de omroepen programma’s voor hun thuisnet terwijl nu iedere omroep voor elk net programma’s maakt. Dus waar vroeger de VARA, NPS en de VPRO alleen programma’s voor Nederland 3 maakten, maken ze nu programma’s voor alle netten. De VPRO bijvoorbeeld zit nu veel op Nederland 2 met prachtige programma’s als In Europa en Beagle.

De netten zijn in het nieuwe model ingedeeld naar leefstijlgroepen die zouden moeten huishouden op de netten. Nederland 1 is er voor de gemakzoekende burger, zorgzame opvoeder en de bezorgde burger. Nederland 2 is bedoeld voor de participerende burger en de standvastige gelovige en Nederland 3 is bedoeld voor de zorgeloze spanningzoekers en de ambitieuze pleziermakers.

Wordt iedereen bereikt?

De leefstijlgroepen bedoeld voor Nederland 1, die tevens tezamen de grootste groep in Nederland representeren worden ruimschoots bedient. Met programma’s als Opgelicht, Radar, Kassa en Opsporing verzocht kan de bezorgde burger regelmatig voor de buis plaatsnemen, terwijl de gemakzoekende burger vooral door programma’s van de Tros bereikt wordt. Denk maar aan Andre Rieu, Tros Muziekfeest op het plein en Palingsoap. Dan hebben we nog de zorgzame opvoeder die kan kijken naar de medische balk. Dit zijn waarschijnlijk de groepen waar Wakker Nederland van denkt dat deze niet bereikt worden. Dat is dus niet zo en de vraag doemt dan ook op wat Wakker Nederland gaat brengen.

Maar niet ieder systeem is perfect en er zijn dan ook opmerkingen te plaatsen. Vooral de groepen die Nederland 2 probeert te bereiken lijken nogal tegenstrijdig te zijn: de standvastige gelovigen en de participerende burger. Het blijkt dus ook uit de kijkcijfers dat de standvastige gelovigen vaak te vinden zijn op Nederland 1. Maar er is meer. De ambitieuze pleziermaker vindt niet zijn makken op Nederland 3. Uit onderzoek blijkt dat, ondanks BNN, deze leefstijlgroep nog niet genoeg zijn voldoening vindt op de publieke netten. Hier zou Powned zeker zieltjes kunnen winnen voor de publieke omroep. Daarentegen kunnen we onszelf afvragen: kijkt deze groep nog wel televisie? En dat is denk ik wel de grootste uitdaging voor Nederland 3: hoe ga je televisie maken voor een groep die eigenlijk weinig tot geen televisie kijkt? En dat wordt ook de uitdaging voor Powned: hoe gaan we de online community naar de televisie trekken? Of is de vraag: hoe bedien je deze doelgroep als publieke omroep?

Kijktips

De academie bestaat ook uit mensen die nauwelijks tot geen televisie kijken, maar hier toch wat kijktips die te zien zijn op uitzending gemist:

• De onrendabele van Marcel van Dam (VARA). Over een groeiende groep in de samenleving die het niet meer kan bijbenen
• Beagle (VPRO). Elke zondagavond een verslag van de herhaling van de reis van Charles Darwin waar hij de evolutietheorie ontwikkelde.
• De oorlog (NPS). Elke zondagavond voor de Beagle. Echt een prachtig programma waarin verslag wordt gedaan van de Tweede Wereldoorlog door Rob Trip. Met nog nooit vertoonde beelden. 

This entry was posted on Friday, December 11th, 2009 at 11:50 am and is filed under 09-10.